В 2022 году термин “импортозамещение” особенно ярко на себе почувствовали простые граждане. Мы все привыкли к кока - коле, макдоналдс, мебели ИКЕА и к другим зарубежным брендам. Давайте посмотрим как проходит процесс импортозамещения в тех областях, где простой гражданин особенно ощущает его на себе.
Итак, Макдоналдс к которому уже давно привыкли россияне, объявил о приостановлении работы своей сети с 14 марта 2022 года. Позже появилась информация о том, что компания продает свой бизнес и уходит из России после 30 лет работы. Всю сеть выкупил бизнесмен Александр Говор, чья компания управляла 25 ресторанами Макдоналдс в Новосибирске, Томске, Бердске, Новокузнецке, Барнауле и Красноярске. При чем в договоре о продаже бизнеса есть пункт предусматривающий возможность обратного выкупа. Что касается меню ресторана и вкусовых качеств блюд, то по отзывам многих россиян ничего не изменилось. Да, и как могло измениться, если поставщики продукции остались те же. Если кто то думал, что котлеты привозят из США спецрейсом, то вы глубоко ошибались. Собственно изменилось только название сети.
Кока кола напиток известный по всему миру и очень популярный и в нашей стране. В середине июня представители компании заявили об уходе с российского рынка. В России эта компания выпускала также соки Fanta, Sprite, воду BonAqua, соки “Добрый”, Rich, “Моя Семья” и другую продукцию. Несмотря на уход с российского рынка - 10 своих заводов в России пока не проданы. А что касается прилавков магазинов, то уход с рынка такого гиганта монополиста, помогло расчистить нишу для российских предпринимателей. Отечественные аналоги колы, фанты и спрайта заполнили магазины страны.
Любители кофейни Starbucks тоже “пострадали” из-за санкций: в конце мая компания заявила о своем уходе с российского рынка. Но уже в конце июля рэпер Тимати сообщил, что на пару с бизнесменом Антоном Пинским полностью приобрел все российские активы компании в России. И уже к концу сентября открылись все рестораны сети Starbucks, где поклонники ресторана могут продолжить наслаждаться кофепитием в уютной атмосфере. И еще один интересный факт: в конце июля “Би-би-си” сообщило, что Starbucks изучает возможность продажи своего бизнеса также в Великобритании из-за жесткой конкуренции и изменении привычек клиентов.
К 2022 году ИКЕА занимала 20% российского рынка мебели. Компания в марте объявила о приостановке бизнеса в России и распродала товары со складов. С начала сентября три фабрики ИКЕА в России вышли из простоя. Но как выяснилось позже, они не изготавливают продукцию, а лишь поддерживают производство в рабочем состоянии в качестве предпродажной подготовки. После приостановки работы магазинов сети, выручка российских производителей выросла на 50%. Президент Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Александр Шестаков заверил, что освободившуюся долю рынка быстро освоят отечественные производители.
Бренды одежды Zara, Mango, H&M, Uniqlo и другие, почти сразу же объявили о закрытии своих магазинов. Позже представитель Mango сказал, что сеть из-за логистических проблем рассматривает продажу магазинов сети своим франчайзи. Сеть польского бренда Reserved просто сделала ребрендинг и осталась на российском рынке с новым именем Re. А H&M в августе открыли магазины для распродажи весенней коллекции и остатков склада. Однако, как утверждают многие эксперты, бренды не торопятся уходить с рынка. По прежнему магазины оплачивают аренду в торговых центрах и платят зарплаты сотрудникам. Между тем, наши соотечественники переориентировались на российских производителей, а те, у кого есть финансовая возможность закупаются привычными брендами за рубежом.
Если смотреть на общую картину “ухода” зарубежных компаний, то складывается картина, что никто уходить с рынка не хочет. Результат всех этих действий, всего лишь политическая солидарность, которую вынуждены проявлять владельцы компаний. Россия очень выгодный рынок для западных брендов.
С другой стороны, следует подчеркнуть положительную сторону этих событий для отечественных производителей. Освобождаются ниши, которые займут местные бизнесмены, а значит деньги будут оставаться в России, а не вывозиться заграницу.